SEO'ya Giriş
SEO, Arama Motoru Optimizasyonu anlamına gelir ve web sitelerinin ve web sayfalarının, arama motoru sonuç sayfalarındaki (SERP'ler) görünürlüğünü ve sıralamasını iyileştirmek için optimize edilmesi uygulamasını ifade eder. SEO'nun nihai hedefi, Google, Bing, Yahoo vb. arama motorlarından organik (ücretsiz) trafik çekmektir.
SEO'nun Önemi
SEO işletmeler için çeşitli nedenlerden dolayı çok önemlidir:
1. Arttırılmış Görünürlük
Web sitesi arama sonuçlarında daha üst sıralarda göründüğünde, kullanıcılar tarafından fark edilme şansı artar, bu da markanın görünürlüğünün ve görünürlüğünün artmasına neden olur.
2. Organik Trafik
SEO, web sitesine organik trafik çekmeye yardımcı olur; bu, insanların siteyi ücretli reklamlar yerine arama motorları aracılığıyla doğal olarak bulmaları anlamına gelir. Organik trafik, ürün veya hizmetlere gerçek bir ilgi gösterildiğini gösterdiği için daha değerli olma eğilimindedir.
3. Güvenilirlik ve Güven
Daha yüksek arama sıralamaları genellikle güvenilirlik ve güvenilirlikle ilişkilendirilir. Kullanıcılar, arama sonuçlarının en üstünde görünen web sitelerine güvenme eğilimindedir ve bu, markanın itibarını olumlu yönde etkileyebilir.
4. Maliyet etkinliği
SEO, ücretli arama veya görüntülü reklamlar gibi diğer reklamcılık biçimleriyle karşılaştırıldığında uygun maliyetli bir pazarlama stratejisidir. Zaman ve çaba gerektirse de, uzun vadeli faydalar ve yatırım getirisi (ROI) önemli olabilir.
SEO Türleri
1. Sayfa İçi SEO
Sayfa içi SEO, sıralamalarını ve alaka düzeyini artırmak için tek tek web sayfalarını optimize etmeyi içerir. Buna meta etiketlerin, başlıkların, içeriğin, resimlerin, URL'lerin ve dahili bağlantı yapısının optimize edilmesi de dahildir.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>Yukarıdaki örnekte HTML kodunun head kısmına 'meta' etiketlerini dahil ettik. Meta etiketleri, web sayfasının içeriğinin ve sayfayla ilgili anahtar kelimelerin açıklamasını sağlar.
2. Sayfa Dışı SEO
Sayfa dışı SEO, sıralamasını iyileştirmek için web sitesi dışında gerçekleştirilen faaliyetleri ifade eder. Bu, diğer saygın web sitelerinden geri bağlantılar oluşturmayı, sosyal medya pazarlamasını, çevrimiçi itibar yönetimini ve etkileyici sosyal yardımları içerir.
<a href="https://SOME_WEBSITE_URL" rel="nofollow">Visit Example.com</a>Sayfa dışı SEO örneğinde, harici bir web sitesine ('https://SOME_WEBSITE_URL') köprü içeren bir bağlantı etiketimiz (<a>) var. 'rel="nofollow"' özelliği, arama motorlarına, bağlantılı web sitesine herhangi bir sıralama kredisi aktarmamalarını söyler. Bu genellikle kullanıcı tarafından oluşturulan içerik için veya güvenilmez web sitelerinin desteklenmesini önlemek için kullanılır.
3. Teknik SEO (Web Sitesi Hız Optimizasyonu)
Teknik SEO, taranabilirliğini ve arama motorları tarafından dizine eklenmesini geliştirmek için web sitesinin teknik yönlerini optimize etmeye odaklanır. Buna web sitesi hızı optimizasyonu, mobil uyumluluk, XML site haritaları, yapılandırılmış veri işaretleme ve uygun web sitesi mimarisinin sağlanması dahildir.
<!-- Add CSS file -->
<link rel="stylesheet" type="text/css" href="styles.css">
<!-- Add JavaScript file -->
<script src="script.js"></script>
<!-- Optimize image for faster loading -->
<img src="image.jpg" alt="My Image" width="500" height="300">Teknik SEO örneğinde birkaç optimizasyona yer verdik. Öncelikle stilleri web sayfasına uygulamak için harici bir CSS dosyasına (styles.css) bağlantı veriyoruz. İkinci olarak, işlevsellik eklemek için harici bir JavaScript dosyası (script.js) ekliyoruz. Son olarak, gereksiz yeniden boyutlandırmayı önlemek ve yükleme hızını artırmak için boyutlarını ('width' ve 'height' öznitelikleri) belirterek görüntüyü optimize ederiz. görünüm alanında görünür hale gelir, böylece ilk yükleme süresi azalır.
Anahtar Kelime Araştırması
Anahtar kelime araştırması SEO'nun temel bir parçasıdır. İnsanların iş veya sektörle ilgili bilgileri aramak için kullandıkları anahtar kelimeleri veya cümleleri tanımlamayı ve analiz etmeyi içerir. Anahtar kelime araştırması, kullanıcının amacını anlamaya ve web sitesinin içeriğini bu sorgularla eşleşecek şekilde optimize etmeye yardımcı olur.
Google Anahtar Kelime Planlayıcı aracını kullanan anahtar kelime araştırmasına bir örnek:
- Google Anahtar Kelime Planlayıcı web sitesini (Google Ads Anahtar Kelime Planlayıcı Sayfası) ziyaret edin ve Google hesabıyla oturum açın.
- "Discover new keywords" seçeneğine tıklayın.
- Belirli bir işletme veya sektörle ilgili ilgili bir terim veya konu girin. Örneğin, web sitesi koşu ayakkabıları satıyorsa ana anahtar kelime olarak "running shoes" girilebilir.
- Dil, konum ve arama ağı gibi hedefleme tercihlerini ayarlayın.
- "Get Results" düğmesine tıklayın.
- Araç, ortalama aylık arama hacmi, rekabet düzeyi ve diğer alakalı verilerle birlikte ilgili anahtar kelimelerin bir listesini görüntüler.
- Anahtar kelime önerilerini inceleyin ve belirli bir işletmeyle en alakalı ve makul arama hacmine sahip olanları belirleyin.
Örneğin araç, "best running shoes," "top-rated athletic footwear," "running shoe reviews," ve daha fazlası gibi anahtar kelimeler önerebilir.
Ek olarak, anahtar kelime araştırmasını daha da hassaslaştırmak için ilgili anahtar kelimeleri, arama eğilimlerini keşfedin ve arama hacmi veya rekabet gibi ölçümlere göre sonuçları filtreleyin.
İçerik Optimizasyonu
Yüksek kaliteli, alakalı ve ilgi çekici içerik oluşturmak SEO'nun çok önemli bir yönüdür. İşte birkaç önemli husus:
1. Anahtar Kelime Optimizasyonu
Başlıklar, alt başlıklar ve gövde metni de dahil olmak üzere alakalı anahtar kelimeleri içeriğe doğal bir şekilde ekleyin. Kullanıcı deneyimini ve arama sıralamalarını olumsuz etkileyebileceğinden anahtar kelime doldurmaktan kaçının.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page that includes some targeted keywords such as <em>keyword1</em>, <em>keyword2</em>, and <em>keyword3</em>.</p>
</body>
</html>Yukarıdaki örnekte HTML kodunun head bölümüne meta etiketler ekledik. 'meta' etiketleri web sayfası hakkında bilgi sağlar. 'description' meta etiketi, web sayfasının içeriğinin kısa bir açıklamasını sağlar ve 'keywords' meta etiketi, sayfayla ilişkili alakalı anahtar kelimeleri listeler.
Gövde içeriğinde, metindeki belirli anahtar kelimeleri vurgulamak için 'em' öğesini kullandık. Bu, arama motorlarının web sayfasının içeriği bağlamında bu anahtar kelimelerin önemini anlamasına yardımcı olabilir.
2. Meta etiketleri
Kullanıcıları arama sonuçlarındaki listeyi tıklamaya teşvik eden alakalı anahtar kelimeler ve ilgi çekici açıklamalar dahil olmak üzere her sayfa için meta başlık ve meta açıklama etiketlerini optimize edin.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<meta charset="UTF-8">
<meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">
<title>My Web Page</title>
<meta name="description" content="This is a description of my web page." />
<meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<p>This is the content of my web page.</p>
</body>
</html>Yukarıdaki örnekte HTML kodunun head bölümüne meta etiketler ekledik. Burada kullanılan farklı meta etiketlerin bir dökümü verilmiştir:
- <meta charset="UTF-8">: Web sayfasının karakter kodlamasını belirtir. UTF-8, çok çeşitli karakterleri destekleyen, yaygın olarak kullanılan bir karakter kodlamasıdır.
- <meta name="viewport" content="width=device-width, initial-scale=1.0">: Duyarlı web tasarımı için görünüm yapılandırmasını ayarlar. Web sayfasının farklı cihazlarda ve ekran boyutlarında düzgün görüntülenmesini sağlar.
- <title>My Web Page</title>: Web sayfasının başlığını ayarlar. Bu, tarayıcının başlık çubuğunda veya sekmesinde görünen metindir.
- <meta name="description" content="This is a description of my web page." />: Web sayfasının içeriğinin kısa bir açıklamasını sağlar. Bu açıklama arama motoru sonuçlarında görünebilir, dolayısıyla sayfanın içeriğini doğru bir şekilde özetlemeli ve kullanıcıları arama sonucunu tıklamaya teşvik etmelidir.
- <meta name="keywords" content="keyword1, keyword2, keyword3" />: Web sayfasıyla ilişkili alakalı anahtar kelimeleri listeler. Meta anahtar kelimelerin kullanımının arama motoru sıralamaları açısından önemi azalmış olsa da, arama motorlarına hâlâ bazı bağlamsal bilgiler sağlayabilir.
3. İçerik Yapısı
İçeriği uygun başlıklarla (H1, H2 vb.) düzenleyin ve okunabilirliği ve kullanıcı deneyimini geliştirmek için madde işaretleri, numaralı listeler ve diğer biçimlendirme tekniklerini kullanın.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This is the content of Section 1.</p>
<h2>Section 2</h2>
<h3>Subsection 2.1</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.1.</p>
<h3>Subsection 2.2</h3>
<p>This is the content of Subsection 2.2.</p>
<h2>Section 3</h2>
<ul>
<li>List item 1</li>
<li>List item 2</li>
<li>List item 3</li>
</ul>
</body>
</html>Yukarıdaki örnekte içeriği yapılandırmak için farklı HTML başlık etiketleri (<h1>, <h2>, <h3>) ve diğer öğeleri kullandık. İşte yapının bir dökümü:
- <h1>: Web sayfasının ana başlığını temsil eder. Genel bir başlık veya başlık sağlamak için genellikle sayfada bir kez kullanılır.
- <h2>: İçerik içerisindeki bölüm başlıklarını temsil eder. İçeriği anlamlı bölümlere ayırmak için kullanılır.
- <h3>: Bir bölüm içindeki alt bölüm başlıklarını temsil eder. İçeriğin daha fazla alt kategorize edilmesini sağlar.
- <p>: Metnin paragraflarını temsil eder. Ana gövde içeriğini sunmak için kullanılır.
- <ul>: Sırasız bir listeyi temsil eder. Madde işaretli bir öğe listesi oluşturmak için kullanılır.
- <li>: Sırasız veya sıralı bir liste içindeki liste öğelerini temsil eder.
4. Yüksek Kaliteli Medya
İçeriğin görsel çekiciliğini ve etkileşimini artırmak için ilgili görselleri, videoları veya infografikleri ekleyin. Bu medya varlıklarının dosya adlarını, alt etiketlerini ve açıklamalarını SEO için optimize edin.
<!DOCTYPE html>
<html>
<head>
<title>My Web Page</title>
</head>
<body>
<h1>Welcome to My Web Page</h1>
<h2>Section 1</h2>
<p>This section includes an optimized image:</p>
<img src="image.jpg" alt="Beautiful Landscape" width="800" height="600">
<h2>Section 2</h2>
<p>Another section with a high-quality image:</p>
<img src="another-image.jpg" alt="Stunning Sunset" width="1200" height="800">
</body>
</html>Yukarıdaki örnekte, optimize edilmiş niteliklere sahip görselleri (<img>) dahil ettik. Burada kullanılan özelliklerin bir dökümü verilmiştir:
- 'src': Görüntü dosyasının kaynağını (URL) belirtir.
- 'alt': Görselin yüklenememesi durumunda veya görme engelli kullanıcılar için görüntülenecek görsele alternatif metin sağlar. Açıklayıcı ve görsel içeriğiyle alakalı olmalıdır.
- 'width' ve 'height': Görüntünün boyutlarını piksel cinsinden belirtir. Resim boyutlarının sağlanması, tarayıcının resim için alan ayırmasına yardımcı olur ve sayfa yükleme hızını artırır.
Görsel çekicilik ile sayfa performansını dengelemek amacıyla, kullanılan resim dosyalarının yüksek kalitede olmasını ve web'e uygun boyutta olmasını sağlamak önemlidir. Ek olarak, açıklayıcı alternatif metin kullanmak yalnızca erişilebilirlik sağlamakla kalmaz, aynı zamanda arama motorlarının görsel arama sonuçları için görsel içeriğini anlamasına da yardımcı olur.
Çözüm
SEO, web sitesinin görünürlüğünü artırarak, organik trafiği çekerek ve güvenilirlik sağlayarak işletmelerin başarısında çok önemli bir rol oynar. Sayfa içi SEO aracılığıyla işletmeler, alakalı anahtar kelimeleri birleştirerek ve daha iyi arama motoru sıralamaları için içeriği yapılandırarak bireysel web sayfalarını optimize eder. Sayfa dışı SEO, web sitesi otoritesini artırmak için geri bağlantılar oluşturmaya, sosyal medya pazarlamasına ve çevrimiçi itibar yönetimine odaklanır. Teknik SEO, site hızını, mobil uyumluluğu ve uygun web sitesi mimarisini iyileştirerek web sitelerinin arama motorları için optimize edilmesini sağlar. İşletmeler, etkili SEO stratejilerini uygulayarak çevrimiçi varlıklarını artırabilir, hedef kitlelerine ulaşabilir ve sonuçta büyüme ve başarıyı artırabilir.